El pasado jueves volví a las aulas de cuarto curso de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante para ponerme los guantes de docente. Explicar en qué consiste esto de las relaciones públicas, una vez que ya hemos superado en trance universitario y estamos inmersos en el competitivo mercado laboral, no es tarea sencilla. Hablar de Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas I desde el plano profesional implica ponerse en el lugar del alumno buscando precisamente ese interés doble que en toda relación pública existe. Mi sensación tras la sesión ha sido bastante gratificante y me quedaré con la pregunta de una alumna “¿Cómo se consigue hacer converger la función de la publicidad con la función de las relaciones públicas? -La pregunta parecía sencilla-.Explicar qué es esto de las Relaciones Públicas sin perder de vista el marco de la comunicación no es en absoluto sencillo, dado que, desde mi punto de vista, ambas disciplinas confluyen en un mismo plano para aportar lo mejor de cada una de ellas. Nunca me ha gustado adscribir etiquetas a disciplinas, proyectos, ideas, etc. Pero he de reconocer que, el alumno, ante una amalgama de mensajes reconoce como más sencilla la utilización de ambas disciplinas de manera aislada. Comunicación, marketing, relaciones públicas, estrategia, comunicación corporativa, empresarial… Todos estos conceptos convergen en el papel del gestor, experto en públicos y como dije en clase, guardián de la comunicación de la organización y controlador de los 360º de la organización (entendido esto como la totalidad de sus audiencias).
Volver a la Universidad siempre en gratificante, lo es aún más cuando uno siente que tiene una vena docente que nunca sería explotada al máximo si no existiese el empuje profesional que permita la aplicación de las técnicas y teorías que “antaño” estudiamos, no obstante, siempre he pensado y pensaré que, un buen profesor, lo es ante todo cuando dispone de la experiencia complementaria que permita trasladar a los discentes la realidad de un mundo apasionante que, contando con pasión, motiva y atrapa de una manera casi mágica.
Rubén Oliver Beltrán
