CALLE 13 Y SHACKLETON ABREN RESTAURANTE TERRORÍFICO

Salto al vacío, Harakiri, Autopsia… estos son algunos de los platos que se pueden degustar en La cocina de Calle 13, un restaurante de “edición limitada” que acaba de abrir sus puertas en Madrid.Con esta original iniciativa ha decido celebrar su décimo aniversario el canal de televisión Calle 13, especializado en suspense y acción. Para ello ha contado con la colaboración de la agencia Shackleton y el chef Darío Barrio.Este peculiar espacio culinario, cuyos ingredientes están aderezados con suspense, miedo y peligro, ha estado instalado durante el mes de septiembre en el restaurante Gift del Hotel Room Mate Óscar. Esperamos la repetición del evento. El canal también celebrará su aniversario en antena el próximo domingo, 13 de septiembre, con un programa especial de producción propio, que a lo largo de media hora repasará las piezas de autopromoción más emblemáticas de estos diez años.

Fuente : Harakiri

ADIÓS A LA CORAZONADA DE MADRID

¿Ha funcionado la mano de colores?

“Tengo una corazonada”, este es el claim de campaña que Madrid ha utilizado como arma comunicacional para tratar de hacerse con la organización de los Juegos Olímpicos de 2016. Resulta paradójica la estrategia de branding seleccionada, ya que el uso del lema y el peso que la palabra “corazón” tiene en éste sea diametralmente distinto al empleo de la imagen de una mano multicolor que nada parece tener que ver con el tono de la campaña utilizado. Debo dejar claro que hablo desde la más absoluta ignorancia, posicionándome como espectador pasivo al bombardeo mediático al que nos hemos visto sometidos en la últimas semanas –puede que meses-.

No pretendo decir que el fallo del Jurado radique en lo que para mí constituye un claro ejemplo de disonancia entre lo que vemos y aquello que pretendemos proyectar, de este modo, la incoherente fusión de “corazonada” y “mano” considero que constituye un fallo más de la estrategia de lobby y presión mediática seguida.

Si buscamos el éxito de lo que no deja de ser una campaña de relaciones públicas,-institucionales me atrevería a decir-, debemos ser coherentes en todas la vertientes de la estrategia, aún cuando las funciones de presión política juegan un papel fundamental en la decisión de la ciudad que se convertirá en sede de la contienda deportivo-comercial más mediatizada de los últimos tiempos.

Río de Janeiro utilizó en su campaña el claim “Rio loves you” empleando para ello la imagen de un corazón. Ha sido la vencedora. ¿Casualidad o causalidad? ¿Realmente ha merecido la pena el esfuerzo comunicacional invertido? ¿Cómo calcularíamos el ROI de esta campaña?

Rubén Oliver Beltrán