¿Ha funcionado la mano de colores?
“Tengo una corazonada”, este es el claim de campaña que Madrid ha utilizado como arma comunicacional para tratar de hacerse con la organización de los Juegos Olímpicos de 2016. Resulta paradójica la estrategia de branding seleccionada, ya que el uso del lema y el peso que la palabra “corazón” tiene en éste sea diametralmente distinto al empleo de la imagen de una mano multicolor que nada parece tener que ver con el tono de la campaña utilizado. Debo dejar claro que hablo desde la más absoluta ignorancia, posicionándome como espectador pasivo al bombardeo mediático al que nos hemos visto sometidos en la últimas semanas –puede que meses-.
No pretendo decir que el fallo del Jurado radique en lo que para mí constituye un claro ejemplo de disonancia entre lo que vemos y aquello que pretendemos proyectar, de este modo, la incoherente fusión de “corazonada” y “mano” considero que constituye un fallo más de la estrategia de lobby y presión mediática seguida.
Si buscamos el éxito de lo que no deja de ser una campaña de relaciones públicas,-institucionales me atrevería a decir-, debemos ser coherentes en todas la vertientes de la estrategia, aún cuando las funciones de presión política juegan un papel fundamental en la decisión de la ciudad que se convertirá en sede de la contienda deportivo-comercial más mediatizada de los últimos tiempos.
Río de Janeiro utilizó en su campaña el claim “Rio loves you” empleando para ello la imagen de un corazón. Ha sido la vencedora. ¿Casualidad o causalidad? ¿Realmente ha merecido la pena el esfuerzo comunicacional invertido? ¿Cómo calcularíamos el ROI de esta campaña?
Rubén Oliver Beltrán
“Tengo una corazonada”, este es el claim de campaña que Madrid ha utilizado como arma comunicacional para tratar de hacerse con la organización de los Juegos Olímpicos de 2016. Resulta paradójica la estrategia de branding seleccionada, ya que el uso del lema y el peso que la palabra “corazón” tiene en éste sea diametralmente distinto al empleo de la imagen de una mano multicolor que nada parece tener que ver con el tono de la campaña utilizado. Debo dejar claro que hablo desde la más absoluta ignorancia, posicionándome como espectador pasivo al bombardeo mediático al que nos hemos visto sometidos en la últimas semanas –puede que meses-.
No pretendo decir que el fallo del Jurado radique en lo que para mí constituye un claro ejemplo de disonancia entre lo que vemos y aquello que pretendemos proyectar, de este modo, la incoherente fusión de “corazonada” y “mano” considero que constituye un fallo más de la estrategia de lobby y presión mediática seguida.
Si buscamos el éxito de lo que no deja de ser una campaña de relaciones públicas,-institucionales me atrevería a decir-, debemos ser coherentes en todas la vertientes de la estrategia, aún cuando las funciones de presión política juegan un papel fundamental en la decisión de la ciudad que se convertirá en sede de la contienda deportivo-comercial más mediatizada de los últimos tiempos.
Río de Janeiro utilizó en su campaña el claim “Rio loves you” empleando para ello la imagen de un corazón. Ha sido la vencedora. ¿Casualidad o causalidad? ¿Realmente ha merecido la pena el esfuerzo comunicacional invertido? ¿Cómo calcularíamos el ROI de esta campaña?
Rubén Oliver Beltrán
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